La campaña contó con la colaboración del grupo CantaJuego que prestó su imagen y visitó los hipermercados de La Vaguada (Madrid), Logroño, Alicante y Sevilla, donde recogió personalmente los juguetes donados por clientes.
Para Alcampo, la ayuda a la infancia y juventud en dificultad es un "eje prioritario en su política de Responsabilidad Social", y además participa activamente en otras campañas destinadas a los más pequeños como en la puesta en marcha por la organización Crecer Jugando y RNE de 'Un juguete, una Ilusión'.
Asimismo, Alcampo cuenta con la Fundación Alcampo por la Juventud, que tiene el objetivo de apoyar a asociaciones que velan por el bienestar de niños y jóvenes, y cuentan con proyectos vinculados con la educación, la formación, la alimentación, la salud y el medio ambiente.